東遊見廣競產戲電y窺業硬在C實力

　　7月31日至8月3日，广东一年一度的游戏硬实中國國際數碼互動娛樂展覽會（下稱“ChinaJoy”）在上海舉行，成為今年暑期年輕人紮堆的电竞盛事。走遍展館各處就會發現，产业來自廣東的广东遊戲、動漫、游戏硬实軟硬件廠商，电竞不僅帶來了最新的产业產品和技術，更是广东通過“遊戲”這個載體，將龐大的游戏硬实消費力延伸至全產業鏈。

　　AI成為遊戲市場“新增量”

　　今年ChinaJoy的电竞主題是“與AI同遊”，所以展會現場不僅是产业遊戲產品的比拚，更是广东AI與遊戲產業融合的舞台。以騰訊等為代表，游戏硬实來自廣東的电竞眾多遊戲企業，成為舞台上最耀眼的明星。

　　騰訊遊戲生態發展部總經理張健表示，AI可以讓遊戲開發更為簡單，門檻更低，讓更多具有創意的遊戲湧現，豐富遊戲市場。

　　中國音像與數字出版協會公布的《2026年1—6月中國遊戲產業報告》顯示，國內遊戲市場實際銷售收入1884.5億元，同比增長12.17%。我國遊戲用戶規模達到6.84億，比增0.82%。在這個市場中，遊戲產品的供給和體驗是永恒的話題，也是帶動市場增長的重要因素。

　　相關數據顯示，《王者榮耀》僅靠遊戲皮膚銷售，每年的收入就已經超百億元。當AI從輔助工具變成核心驅動力，帶給遊戲市場的“新增量”已然顯現。

　　三七互娛技術中心數據副總裁王傳鵬認為，對企業而言，當前的問題已經不是“有沒有用AI”，而是能否基於AI重新設計產品。三七互娛正在從AI原生業務、AI原生能力與AI原生組織三個層麵推進AI原生轉型。目前三七互娛搭建覆蓋研發、發行、運營、品牌風控全流程的AI能力底座，構建了“小七智能體平台”，接入超240個模型及AI工具，形成600多個智能體。

　　據悉，如今三七互娛研發環節AI素材產出占比超80%，AI代碼滲透率達78%，發行環節廣告視頻AI全流程參與率超70%，自動化投放占比過半，AI本地化翻譯覆蓋18個海外語種，單語種翻譯最高準確率95%，智能客服問題解決率突破80%。

　　圍繞遊戲拓展“新消費”

　　ChinaJoy現場主角雖然是遊戲，但圍繞遊戲衍生，涵蓋設備終端、智能穿戴等的“新消費”市場同樣不容小覷。隨著電競賽事、遊戲內容與直播生態不斷融合，攝像頭正在從傳統影像記錄設備，逐漸成為連接玩家、主播與內容創作者的重要工具，是遊戲產業鏈中的“新消費品”。

　　來自深圳的智能影像品牌OBSBOT尋影帶來了沉浸式電競場景體驗。玩家可借助尋影的智能影像設備，在真實還原的賽場氛圍中完成屬於自己的遊戲挑戰。同樣來自深圳的雷鳥創新通過AR眼鏡產品，展現出遊戲屏幕向巨幕拓展的新形態——戴上眼鏡，僅需一根數據線，就能將Steam Deck等掌機原本7英寸左右的小屏，拓展成眼鏡中的267英寸巨幕。

　　TCL在ChinaJoy集中呈現了TCL“屏宇宙”，從底層顯示技術到終端產品、從專業電競到智慧生活的完整布局。“我們開發了獨立自主的印刷OLED技術，有望打破日韓在高端OLED產品上的長期壟斷格局。”TCL華星技術企劃梁宇恒說。

　　今年上半年，國內移動遊戲市場實際銷售收入1352.1億元，同比增長7.9%，占比71.75%，長青產品穩定表現，多款新品陸續上線，移動遊戲最重要的載體——手機，更是廠商競逐的重要賽道，而這恰恰是廣東的長板。

　　在N5館驍龍主題館，iQOO、一加、紅魔、榮耀、中興努比亞等來自廣東的手機終端廠商占據“半壁江山”。

　　ChinaJoy也是手機廠商透露下半年旗艦手機新品動向的舞台。iQOO產品經理王歡介紹，下一代iQOO16手機計劃搭載新一代自研電競芯片，引入8K分辨率、追光技術和遊戲照相機，在遊戲畫質、移動端視效等方麵會帶來更多驚喜。一加品牌總經理劉寶有也透露，由風馳遊戲內核、電競三芯、極速高刷組成的一加三大獨家遊戲技術，將在下半年迎來史詩級迭代升級，最新的一加16也會首發搭載。

　　■記者手記

　　粵企大放光彩

　　源於三大“鏈條”優勢

　　從遊戲廠商到研發平台，從電競終端到衍生穿戴，廣東企業在ChinaJoy大放光彩。很明顯，這是廣東軟硬實力厚積薄發的成果，也是多方合力的三大“鏈條”優勢。

　　第一“鏈”正是遊戲、電競產業本身。2025年廣東遊戲營收達2836.13億元，同比增長8.9%，占全國比重高達80.85%。龐大的產業串聯起騰訊、網易、金山等大廠到數不勝數的小遊戲廠商，大量喊得出名號的遊戲產品，研發運營的背後都有廣東影子。

　　這得益於廣東對於新興產業的先發優勢和穩固能力，在廣州深圳，龐大的遊戲產業集群，積累了紮實的技術底座，匯聚了大批研發創新人才。而當AI技術深度落地，廣東遊戲廠商也更容易接入這一新賽道，快速響應市場真實需求。同時，本地玩家的活躍度、消費力也為遊戲產業向電競賽事、活動延伸提供了豐富的土壤。

　　第二“鏈”是終端設備。遊戲需要終端設備作為載體，而廣東本就是消費電子產業大省。從集成電路、電池和元器件到手機、屏幕研發組裝，消費電子產業集群孕育出華為、榮耀、中興、OPPO、vivo等一批終端廠商和以TCL等為代表的設備廠商。一款旗艦手機，一塊高端屏幕，一套電競外設，這些“科技廣貨”幾乎覆蓋了玩家上手的所有觸點。

　　第三“鏈”則是係列政策的托底支撐。從去年至今，廣東出台的遊戲、電競產業“雙政策包”不斷發揮作用，廣州、深圳、東莞、佛山等地也結合自身特點出台配套政策，幫助遊戲電競產業鏈上下遊高質量發展。

　　如今，廣東正在從遊戲、電競產業大省邁向強省，而這些鏈條共同組成的“網”，讓廣東在數字娛樂產業擁有紮實的根基和競爭力。